营销周看板 |《令人心动的offer2》11日开播；蓝河

营销有料

出奇制胜！蓝河如何借助《脱口秀大会3》圈粉新生代妈妈？

这个夏天，蓝河绵羊奶二度携手腾讯视频脱口秀竞技综艺《脱口秀大会3》，借势顶流IP的影响力，让品牌形象及理念随“段子”出圈，一举击中广大新生代妈妈及成人奶粉目标用户的心。

 

1）“爆梗不断” 化身“行业领笑员”强势出圈

每期节目开场，明星嘉宾都会用个人脱口秀的方式进行花式口播。除此之外还邀请王勉、豆豆等脱口秀演员拍摄创意中插；更以年轻人喜欢的ASMR方式，邀请李雪琴录制片尾彩蛋“爆梗王助眠时间”，这种方式也突出了蓝河绵羊奶的陪伴内涵与助眠属性，带给用户更好的视听体验。创意十足的花式植入，充分将脱口秀演员的人气值转化为品牌关注度。

 

2）“川流不息” 微信社交玩法打通IP营销后链路

蓝河通过跑马灯、口播等植入形式，反复引导用户进入蓝河“微信搜一搜”专区。微信“搜一搜”在品牌专区联动IP打造互动，将用户引流到公众号、小程序等品牌微信私域阵地。用户在品牌小程序注册后，即可获取投票权益为喜爱的选手加油爆灯。让用户一边观看激烈的竞技，一边被勾起“复活心仪选手”的兴致，品牌也顺势将IP受众引流至品牌私域，积累丰富的用户资产，为长期运营打下基础。

 

行业新声

「36氪」：从投放到投资，IP营销的复利效应

在碎片化、离散化、多端化的媒介环境中，IP营销有太多的优势在比较中被不断强化。譬如它能够“搭车”明星、角色和场景更柔性化地打造品牌形象，能够在多端环境和注意力碎片化的背景下重新聚合消费者，甚至还能够基于IP打造联名款创意商品并将触角伸至前端研发环节，这些因素都让IP营销的重要性被广告主更快地认知到。眼下，当企业陷入存量运营的瓶颈，如何挖掘流量的复利价值就成为首要议题。因此品牌需要完成精细化的全盘考量和打通，将IP营销视为投资、而非当作无法计量和回收的成本。

 

「深响」：升档内容战略，IP营销的下一站

在内容共创的过程中，品牌可以深度融入了IP产业链开发的全流程，从IP孵化期开始介入，找到双方调性的契合点；之后随着IP内容多种形式的衍生开发，品牌得以在线上覆盖更多内容端；在线上累积影响力之后品牌还可伴随IP在线下二次多场景传播，由此直接链接转化。头部IP内容对于用户心智的深度影响力，在观看时间之外也展现出了无限的溢价空间。在以“内容为王”、内容逐步被提升至战略高度的当下，搭载IP的品牌势必会在多方高效协同的过程中获得更大的想象空间。

「读娱」：腾讯视频“国漫+”新模式穿透年轻用户圈层

据艾瑞咨询的《2020年中国动漫产业研究报告》显示，2019年我国泛二次元用户数高达3.9亿，2020年有望突破4亿，庞大的二次元市场充满机遇，而腾讯视频从国漫角度切入打造虚拟偶像，便是对这一圈层用户内在需求的深度挖掘。无论是动漫、游戏还是电竞，腾讯视频多个领域共同入手打造虚拟偶像的服务目标都是年轻群体，以年轻人喜爱的ACG文化作为突破口，用“内容+偶像+延伸娱乐”的模式穿透整个二次元用户圈层，这一逻辑或许也会为我国的动漫产业、游戏产业、虚拟偶像产业都带来发展的新动力。

 

「娱乐硬糖」：《德云斗笑社》在陪伴感中实现相声文化破圈

一档好节目，一定是通过自身亮点与情感勾连持续吸引观众一期期追下去。“好笑”，是《德云斗笑社》吸引观众的亮点；而“成长”，则是留住观众的关键。《德云斗笑社》提供了一个全面认识相声演员及相声文化的窗口。不同演员的个性通过节目系统又鲜活地呈现在观众面前。比如栾云平爱怼人，背后是他对师弟们的爱，对整个德云社的责任。通过综艺节目看演员，比碎片化的短视频要立体、丰满得多。

 

「光明日报」：《燕云台》勾勒匠心创作的精神弧光

在情与义的权衡中，《燕云台》对人物主体意志的弘扬有弧光，少年倾心、成年遗恨、暮年团圆，这让观众看到的不止是喜闻乐见的爱情传奇，更是特殊历史年代下，那些负重前行的灵魂突破自我禁锢的故事。以古为鉴，可知兴替，明得失。《燕云台》这部作品守正创新，匠心打磨故事，潜心演绎人物，这一过程展现了该剧追本溯源的创作态度。而立足开阔的历史视野，匠心打磨每一个饱满角色，洞察那些处在命运十字口的人物如何找到自己的方向，并反观当下的现实土壤与精神世界，则是《燕云台》试图触碰的人文关怀点。

 

每周上新

展现95后“新职人”真实职场 《令人心动的offer2》11月11日开播

腾讯视频职场观察类真人秀《令人心动的offer》第二季近日官宣阵容，何炅、撒贝宁、范丞丞、周深、经纪人杨天真和律师徐灵菱加盟，节目将于11月11日晚8点第1期上线。职场观察类节目是腾讯视频去年开始发力的赛道，《令人心动的offer》从乌托邦走进现实，知名法学院学生从校园步入社会，在4位代教律师的指导下，经历一个月的实习生活，在完成课题考验的过程中不断成长，学习丰富的律师专业技能及社会技能，争夺2个转正名额。本季升级回归，致力于展现95后新人的真实职场。